央廣網財經北京4月22日消息(記者楊暘)據經濟之聲《天下財經》報道,全球奢侈品市場今年增速放緩,卻仍然沒有阻擋眾多奢侈品巨頭的習慣性漲價。從昨天開始,法國珠寶品牌卡地亞提價6%到10%;香奈兒上周就曾領跑漲價潮,漲幅高達15%;與此同時,意大利品牌菲拉格慕通知部分商品平均提價400元。
  年年漲,年年有人買賬
  美國勞動部門數據顯示,過去十年,奢侈品的價格漲幅高達60%。企業官方給出的原因包括,在換季打折時保證利潤、原材料等綜合成本上升等原因。而在商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍看來,奢侈品定期漲價,和成本上升的關係並不大,更多的是一種營銷手段,既維護了品牌自身的奢侈形象,又迎合了購買群體的心理需求。
  趙萍:因為奢侈品和普通商品不一樣,普通商品人們購買的時候,更多關註的是這個商品的性價比,但是對於奢侈品來說,通過較高的定價、較高的附加值來體現,購買奢侈品的人群具有不同的消費能力,不同的消費品味,從而提升人們的心理滿足程度。
  奢侈品漲價不影響銷量
  在香奈兒等奢侈品牌漲價的消息傳出後,國內時尚折扣電商走秀網推出的香奈兒專場,有多款產品隨即售罄。那麼,這是否意味著奢侈品漲價,就會影響到銷量呢?對此,北京一名鐘錶買手郭先生不以為然。他說,折扣店的趨勢不能反映主流購買人群的情況,真正會去買奢侈品的人,對價格並不敏感。
  郭先生:就我身邊的朋友和我自己,或者說珍表珠寶圈的反應來看,比如說勞力士在漲價的時候,雖然說它漲了一些錢,比如說漲6%,漲了幾百塊、一千塊,比如說去年這同樣的款賣21000,今年可能賣到23000,怎麼會察覺得到呢?
  正因為奢侈品年年漲價,有人就說“買金買銀,不如買奢侈品”。對於這種說法,鐘錶買手郭先生認為,腕表和珠寶等“硬奢”的保值空間較大,服飾箱包則另當別論。
  郭先生:Fashion或者是Beauty,在圈子裡面雖然說有一定的地位,但是它並不能算得上能保值。
  而北京國際奢侈品俱樂部總經理於海進一步表示,即便是腕表和珠寶等“硬奢”,也僅限於稀有的珠寶、玉石或者具有紀念意義的款式,例如某品牌推出的極其珍貴的限量版和特別的紀念款,但這種品類的產品一般專櫃很難買到。
  (原標題:奢侈品掀起新一輪漲價潮 消費者欣然買賬不影響銷量_fin)
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